曲阜师范大学地理与旅游学院非遗考察小组日照实地调研记

2025年7月3日至4日，曲阜师范大学地理与旅游学院的“非遗考察”小队前往日照市进行了一系列社会实践活动。他们聚焦于提升非遗旅游产品的游客体验价值，先后探访了市博物馆、文化馆、东夷小镇以及海滨国家森林公园，通过实地观察、访谈游客和资料整理，对非遗与旅游的融合现状进行了深入的研究。

博物馆：探寻历史之源，面临互动困境

在日照市博物馆的非遗展区，小队开始了他们的非遗“寻根之旅”。展出的黑陶工艺品以其“薄如纸、亮如漆”的工艺特点吸引了众多游客的目光。馆内依托这些文物策划了100多场社教活动，累计吸引了27万余名观众。讲解员详细介绍了黑陶制作技艺的传承历史，但小队注意到，许多游客只是匆匆一瞥。“了解到非遗，却不知其背后的故事，如果能增加模拟制作等互动环节就好了。”一位名叫李女士的游客这样说道。同时，以黑陶为原型的冰箱贴、明信片等文创产品虽然受到欢迎，但游客普遍期待更深入的工艺讲解和现场演示。

文化馆：感受文化传承，期望推广升级

在日照市文化馆内，活态传承的情景生动地呈现在众人面前。渔民号子传承人现场演唱，其雄浑的嗓音展现了海洋文化的特色；剪纸工作室里，传承人的手指灵活翻飞，红纸瞬间变成了生动的图案。小队了解到，文化馆定期开设非遗体验课程，但参与度不高。“宣传不够，很多游客并不知道有这些活动。”一位传承人坦言。队员们亲身体验了剪纸、刺绣等技艺后，发现现有的体验教学多为简单操作，对文化内涵的挖掘不足。传承人们表达了对非遗传承的热情，同时希望加大宣传力度，提高公众的认知度。

东夷小镇：观察融合现状，彰显优化潜力

东夷小镇内的非遗商铺是文旅转化的一个缩影。日照面塑、糖画等摊位前游客络绎不绝，但同质化问题较为突出。小队统计发现，在售的非遗商品多为小型摆件和饰品，创意创新不足。“想买独特的文创产品，却一圈下来没有找到心动的。”一位年轻游客张先生的感受具有一定的代表性。此外，小镇内的非遗表演场次少、互动性弱，难以延长游客的停留时间。部分游客还反映，部分产品价格偏高、缺乏个性化，且文化讲解缺失，导致游客对非遗内涵了解不深。

森林公园：探索融合潜力，规划创新路径

海滨国家森林公园内，自然风光与非遗元素的结合尚处于“待开发”阶段，只有少数宣传牌提到了海洋非遗的故事。小队沿海岸线进行调研后认为，如果将渔民号子的音频融入林间广播、设置非遗主题观景台，可以让游客在欣赏风景的同时自然而然地接触非遗文化。“自然风光是我们的优势，嵌入非遗能带来‘景中藏文化’的惊喜。”队员们在日志中这样写道。家长和孩子对“非遗手工+自然体验”的模式评价很高，同时建议增加本地非遗元素与文化讲解。

此次调研收集了大量的游客反馈，小队发现日照的非遗旅游产品资源丰富、特色鲜明，但在提升体验感、个性化开发、宣传推广等方面仍有优化空间。小队将整理分析调研结果，形成研究报告，为日照非遗旅游产品的优化提供参考，助力非遗文化更好地融入旅游，提升游客的体验。