近日，盛产XX体的网络再次掀起一种新型的文体：@苍井空 是我的坐下白虎神兽； @丁丁头发乱 是我的羊驼坐骑； @呉墨愁Momo 是我的金刚战友； @杨幂 是我的尊者伴侣；@花儿大张伟 是我的那把绝世好剑，你们就从了吧……这些看上眼熟的人们，和看上乱糟糟的内容，到底玩得是那般玄虚呢？

传统网游与后社交时代联手，“仙侠世界”社交招式再挖掘

这种全新的文体是网游《仙侠世界》开发的“星座配配配”微博应用的测试结果！玩家只需在输入新浪微博账户、性别和星座，就会迅速弹出自己与仙侠世界匹配的职业与坐骑、宠物或宝物、武器，而这些你关注的各界名人偶尔会成为你随机匹配的战友、装备、坐骑，在视觉上就出现了前文的“乱糟糟”的效果，与自己微博好友的亲密互动，出现许多意想不到的组合，令人捧腹，也让简单的星座匹配功能一下变得生动有趣很多。

试想一位潜在的游戏玩家参与测试，得出的结果是那种“传统”的星座提示：性格如何，能力怎样，运势好坏什么的，临了再推荐一下游戏，他会对这款游戏留下印象吗？会尝试去玩玩吗？会让自己的朋友们都去试试吗？仙侠世界很聪明的把自己的产品内容揉进星座测试结果中，从星座性格与角色性格的共通点上做文章，传播不会太强硬也没有丢掉为自己打广告的目的。玩家会看到某某名人突然成为自己的武器、坐骑或战友，自然从心里有一种新奇的感觉，对这款游戏的印象自然会深刻：一是会认为这些名人都是与游戏有关的，或游戏里真有以名人为名的装备、坐骑，或真以为这些名人也在玩这款游戏，这种榜样的力量会自然而然地吸引玩家也来试试；二是玩家会有一种不同于其他网游的感觉，仔细想来，还从未有游戏厂家为玩家用这种方式挑选角色和装备，在日渐趋同的网游营销中这个招式无论成败，它的确是次拓展；三是因为这些名人都是@他们的微博，玩家点击其微博的可能性和意愿都很强，这款游戏、这种星座配出的有趣的结果就会随微博病毒式传播起来，其中许多有趣的随机匹配的内容也许能产生一些关于名人的误会的微博传播，影响面更大！

可以说，仙侠世界此次利用微博应用推广自己， 是次方式和渠道的再次拓展和尝试，值得借鉴的是在传统的网游上，利用时下最热的社交网络与APP手段的结合。

微博营销的方法非常多，但发展到现在，能真正引发社交圈震动并产生自传播动力的形式越来越少，那种生硬地把广告、软文或炒作内容加入微博的做法日益受到受众的鄙视，不但没有传播效果，甚至还会被很多社交群落所抵制。仙侠世界此次微博营销的做法很讨巧，让产品的推广与手段搭配的尽量自然、随机、契合度高。基于微博传播群落激发社交互动，将网游的社交圈扩展到微博社交圈中。仙侠世界借助玩家群落通过此款微博应用将游戏信息在越来越多的圈子中传播。其次其游戏本身是以自创的GvG模式吸引玩家的，这种模式固化于玩家自有的3-5个同好、死党，玩家圈子很小，但很牢固，游戏社交粘性很大。仙侠世界正基于微博这种玩家自有的牢固的社交圈通过营销手段将其依托微博等社会化媒体拓展，引发更多虽然相对玩家是陌生人，但容易产生好奇心的受众的兴趣，值得学习借鉴。

目前，从社会交往的角度，人们将互联网社会化媒体定义为后社交时代。意指人们已经从Myspace等平台倡导的“陌生人”之间的社会交往逐渐过渡到FacebooK等平台所鼓励的“熟人”之间的交流圈子，进而发展到LinkedIn等平台所提出的从“熟人扩展到陌生人”的模式，最后这种模式即当前最流行，被认为最有发展潜力的后社交时代的特征，拓展关系是其最大的特点。本次仙侠世界通过微博拓展玩家圈子其实就是其在后社交时代亮出的一招，与传统网游彻底切割！然而这条路才刚刚显现，网游厂商要不要在这条路上走、如何走的好还是在摸索中，我们可以当仙侠世界_星座配配配是个探路石，大家静观其变，留着经验。然而玩游戏就是为了交朋友，抓住玩家的社交心理，利用后社交时代的策划手段，让玩家群落与微博群落互动，拓宽了玩家的朋友圈，是传统网游产品必需坚持的一条信念，其中的招式还需各厂家自己挖掘。